Als product dat wordt gekenmerkt door ‘hoge frequentie, lage waarde en gemakkelijke verwaarlozing’, ligt de sleutel tot het verbeteren van het merkimago van verpakkingstape in het transformeren van ‘milieubescherming’ van een ‘toegevoegd kenmerk’ in een ‘belangrijke reden voor gebruikers om ervoor te kiezen’.
Verpakkingstape bestaat in verschillende soorten: transparante tape, beige tape, gekleurde tape, bedrukte tape... Het zijn allemaal tapes samengesteld uit een filmsubstraat en drukgevoelige lijm. Als onmisbare hulpmiddelen in het dagelijks leven en werk zijn ze er in vele varianten en hebben ze verschillende functies. Als product dat wordt gekenmerkt door ‘hoge frequentie, lage waarde en gemakkelijke verwaarlozing’, ligt de sleutel tot het verbeteren van het merkimago van verpakkingstape in het transformeren van ‘milieubescherming’ van een ‘toegevoegd kenmerk’ in een ‘belangrijke reden voor gebruikers om ervoor te kiezen’.
In de wereld van vandaag, waar ‘koolstofreductie’ een mondiale consensus is geworden, is milieubescherming niet langer een ‘toegevoegd item’ voor merken, maar eerder een ‘basis’ voor het winnen van het vertrouwen van gebruikers. Voor alledaagse verbruiksartikelen zoals afdichtingstape onderscheidt het diepgaand integreren van milieubeschermingsconcepten in het DNA van een merk het merk niet alleen van de concurrentie, maar stelt het gebruikers ook in staat de verantwoordelijkheid van het merk tegenover de planeet te zien in het kleine scenario van 'een doos sluiten'. Dit contrast van 'een klein product met een grote boodschap' is de sleutel tot het verbeteren van het merkimago.
Als product met "hoge frequentie, lage waarde en gemakkelijk over het hoofd te zien", ligt de sleutel tot het verbeteren van het merkimago van afdichtingstape in het transformeren van "milieubescherming" van een "toegevoegd kenmerk" in een "belangrijke reden voor gebruikers om ervoor te kiezen."Belangrijke gebieden waarop u zich moet concentrerenerbij betrekken:
Milieubescherming tastbaar maken:Het doorbreken van de perceptie dat “milieubescherming = onzichtbaar en ongrijpbaar” door middel van traceerbaarheid van materialen, prestatievergelijkingen en gebruiksdetails;
Milieubescherming emotioneel maken:Preken vervangen door verhalen vertellen, waardoor gebruikers het gevoel krijgen dat "het gebruik van de tape van dit merk hun eigen milieuwaarden in praktijk brengt";
Milieubescherming waardevol maken:Door middel van publieke welzijnsinitiatieven en promotie door de industrie, kunnen de milieuacties van het merk het ‘verkopen van goederen’ overstijgen en een langetermijndoel worden dat bijdraagt aan de samenleving.
Vertrekkend vanuit het perspectief van de klant. Wanneer gebruikers de doos afsluiten, denken ze niet alleen aan 'deze rol tape is erg sterk', maar ook aan 'door het te gebruiken doe ik iets kleins voor de planeet'. Op dit moment wordt het merkimago opgewaardeerd van 'tape verkopen' naar 'een milieubewuste en verantwoordelijke partner', waarmee echt een sprong wordt gemaakt van 'productbewustzijn' naar 'waardeerkenning'.
